🚨 EXCLUSIV. Carrefour rebranduit în România: frații Pavăl (Dedeman) lucrează la noul brand care va înlocui sigla — una dintre cele mai mari operațiuni de rebranduire din retailul românesc este în plină desfășurare, potrivit informațiilor publicate de Profit.ro.
Proprietarii Dedeman, care au preluat în acest an magazinele Carrefour din România, au început deja procedurile pentru rebranduirea întregului lanț de unități cumpărate. Conform Profit.ro, frații Dragoș și Adrian Pavăl au angajat în acest sens una dintre cele mai importante agenții specializate în consultanță și design de brand de pe piața locală, iar schimbarea siglei va fi făcută anul viitor.
💰 Tranzacția anului în retailul românesc
Carrefour a anunțat în februarie 2026 că a intrat în negocieri exclusive cu Pavăl Holding pentru transferul tuturor operațiunilor din România, iar tranzacția, estimată la aproximativ 823 de milioane de euro, a fost autorizată de Consiliul Concurenței în iunie 2026. Finalizarea a fost programată pentru a doua jumătate a anului. Este a doua cea mai mare tranzacție din retailul local, după achiziția Profi de către grupul Mega Image.
Preluarea vizează întregul grup Carrefour România: rețeaua numără 478 de magazine — 55 de hipermarketuri, 191 de supermarketuri Carrefour Market, 202 magazine de proximitate Carrefour Express și 30 de magazine discount Supeco. Sunt incluse și firmele Supeco Investment S.R.L., Bringo Magazin S.R.L. și Columbus Active S.R.L. Înainte de vânzare, Carrefour preluase și hipermarketurile cora de la grupul belgian Louis Delhaize, inclusiv 10 hipermarketuri și 8 magazine de proximitate Cora Urban, cu aproximativ 2.400 de angajați.
Carrefour a intrat în România în 2001, la inaugurarea primului magazin, din cartierul bucureștean Militari, fiind prezent chiar premierul de atunci. De achiziție au fost interesate și companiile Zabka, deținătorul brandului Froo, și Auchan.
👥 Cine sunt frații Pavăl
Dragoș și Adrian Pavăl, originari din Darabani, județul Botoșani, au fondat Dedeman în 1992 și au construit cel mai mare lanț de bricolaj din România, cu peste o sută de magazine. Forbes le estima în 2026 averi de peste două miliarde de dolari fiecare. Prin această achiziție, frații Pavăl intră oficial în retailul alimentar, iar companiile pe care le controlează cumulează o cifră de afaceri de peste 25 de miliarde de lei. „Am urmărit dintotdeauna cu interes evoluția modelului de business dezvoltat de Carrefour. Ideea de a reuni o ofertă extinsă de produse într-un singur loc a reprezentat un reper important pentru noi”, declara Dragoș Pavăl la momentul anunțului tranzacției.
🔍 Ce urmează
Potrivit surselor Profit.ro, rebranduirea va fi realizată anul viitor, după alegerea noului brand. În acest context, atenția pieței se îndreaptă spre marca KORRA, înregistrată de Dedeman S.R.L. încă din 2007 și valabilă până în iunie 2027, care acoperă și lanțuri de magazine. Rămâne de văzut dacă românii vor cumpăra în continuare la fel de mult din magazinele cunoscute cândva sub sigla Carrefour — și cum va răspunde concurența, de la Lidl și Kaufland la Mega Image.
