Fondul american de investiții KKR pregătește vânzarea Flora Food Group, compania care deține brandul de margarină Becel, după aproape un deceniu de la preluarea de la gigantul anglo-olandez Unilever. Potrivit informațiilor publicate de SkyNews și confirmate de Profit.ro, procesul de vânzare ar urma să fie lansat în următoarele săptămâni, iar suma vizată este de minimum 7 miliarde de euro.
📦 Ce include portofoliul Flora Food Group
Flora Food Group deține un portofoliu impresionant de branduri cunoscute la nivel global, printre care se numără Becel ProActiv, BlueBand, Country Crock, Violife și Bertolli. Compania este unul dintre cei mai mari producători mondiali de margarină și produse tartinabile, cu o prezență semnificativă în Europa, America de Nord și Asia. În România, brandurile Becel, Rama și Delma sunt binecunoscute de consumatori, iar sub umbrela Becel se comercializează și margarina Flora.
🔄 Istoricul tranzacției: de la Unilever la KKR
În 2017, Unilever, al doilea cel mai mare jucător din industria alimentară mondială după elvețianul Nestlé, a decis să se despartă de divizia de margarină, una dintre cele mai vechi afaceri ale sale. Prima fabrică de margarină din lume fusese fondată în Olanda în anul 1872, ceea ce face ca această divizie să aibă o istorie de peste 150 de ani. Motivul vânzării a fost schimbarea preferințelor consumatorilor, care au început să caute alternative mai sănătoase, reducând consumul de margarină tradițională.
KKR a achiziționat divizia pentru 8,1 miliarde de dolari (aproximativ 6,8 miliarde de euro), într-una dintre cele mai mari operațiuni de tip leveraged buyout din Europa la acea vreme. După preluare, divizia a fost rebranduită inițial sub numele Upfield, iar în 2024 a primit denumirea actuală de Flora Food Group, cu ambiția de a deveni cel mai mare producător mondial de alimente pe bază de plante.
📉 Provocări industriale și schimbarea strategiei
Planurile ambițioase ale KKR de a transforma Flora Food Group în liderul global al alimentelor vegetale s-au lovit însă de realitatea pieței. Vânzările de alternative lactate pe bază de plante au încetinit semnificativ pe măsură ce comportamentul consumatorilor s-a modificat, iar compania a raportat o ușoară scădere a veniturilor în prima jumătate a anului 2026. Această tendință a determinat fondul de investiții să își regândească strategia și să exploreze opțiunile de vânzare.
În aprilie 2026, Financial Times semnala deja că KKR colaborează cu bănci de investiții pentru o potențială vânzare, iar în septembrie planul a început să prindă contur. Mai multe fonduri de private equity și-au manifestat interesul pentru preluarea Flora Food Group, iar auction-ul este așteptat să atragă ofertanți serioși.
Anterior, în 2024, ADQ, un fond suveran din Abu Dhabi, a fost aproape de a prelua compania, însă discuțiile au fost abandonate după ce părțile nu au reușit să cadă de acord asupra prețului.
🇷🇴 Impactul pe piața din România
Unilever este prezent pe piața românească din 1995, coordonând de la București, prin Unilever South Central Europe, operațiunile din Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia și Republica Moldova. Brandurile de margarină Becel, Rama și Delma au fost dintotdeauna produse de bază în căminele românești, iar o eventuală schimbare a proprietarului ar putea influența strategia de preț și distribuție pe piața locală.
Margarina Becel ProActiv, cunoscută pentru beneficiile sale pentru sănătatea cardiovasculară datorită sterolilor vegetali, rămâne un produs de referință în categoria sa. O tranzacție de această anvergură ar putea aduce atât oportunități, cât și provocări pentru consumatorii români, în funcție de strategia noului proprietar.
🔍 Ce urmează
Procesul de vânzare se anunță unul dintre cele mai urmărite din industria alimentară europeană a anului 2026. Rămâne de văzut cine va prelua acest portofoliu iconic și cum va influența tranzacția piața de profil din România. Vom reveni cu detalii pe măsură ce informațiile devin disponibile.
Sursă foto: arhivă
Sursa: Profit.ro, SkyNews, RetailDetail EU (20 septembrie 2026)
