Brandul True to Sole, lansat în Budapesta în plină pandemie și specializat pe revânzarea de sneakerși în ediție limitată, se extinde în România și a deschis un nou magazin în București, în centrul comercial Promenada Mall. Anunțul confirmă pariul investitorilor maghiari pe piața românească de streetwear.
Povestea companiei a început în 2017, când Atilla Potor lucra într-un restaurant din Londra și urma să fie lansată perechea de Jordan 1 Retro High Royal Blue. A stat o noapte întreagă în fața magazinului pentru a cumpăra pantofii, iar 10 ore mai târziu vindea perechea cuiva din Ungaria, pe o sumă considerabilă. Așa a descoperit o piață pe care avea să o transforme într-o afacere.
De la o noapte la coadă, la un business regional
Attila s-a mutat înapoi în Ungaria și a făcut resell cu perechi luate din Londra și din întreaga Europă, pe care le vindea apoi în Ungaria. Când cultura sneakerșilor a crescut în popularitate, a început să se extindă, fiind primul din Ungaria care a inițiat resell-ul la scară comercială.
A început cu un magazin modest, de doar 16 metri pătrați. După doar o lună de la deschidere, a lansat și magazinul online. În mijlocul pandemiei, în 2020, Atilla a deschis un magazin mai mare, în centrul Budapestei, și a devenit principala sursă de sneakerși din Ungaria.
Expansiunea în România
În 2021 a intrat pe piața românească prin magazinul online, iar în 2023 a deschis cel de-al doilea magazin True to Sole Pop-up Outlet și a mutat depozitul și sediul într-un spațiu mai mare din Budapesta. Tot în 2023 a deschis în București cel mai mare magazin al rețelei, care ocupă 200 de metri pătrați întinși pe trei etaje — demisol, parter și mezanin — în clădirea istorică, recent consolidată, Brătianu 12 din Centrul Vechi.
Noul magazin din Promenada Mall vine astfel după o expansiune constantă și confirmă interesul companiei pentru piața românească. True to Sole este descris ca cel mai mare reseller de sneakerși în ediție limitată din regiune, cu operațiuni în Ungaria și România.
Branduri și piață
Printre brandurile populare de sneakerși în București se numără Nike, Adidas, Jordan și Converse, alături de altele care câștigă teren. Un astfel de brand este New Balance, care în ultimul timp a crescut semnificativ în popularitate cu modele noi precum 9060, 550 și 1906D.
Pe lângă sneakerși, Atilla Potor a extins și selecția de streetwear cu branduri precum Travis Scott Merch, Drake Merch, F.O.G Essentials, Sp5der, VLONE, Kaws și Drew. Această diversificare a transformat businessul dintr-un simplu magazin de pantofi într-un retailer de lifestyle urban.
Ce înseamnă pentru piața din România
Piața de sneakersi în ediție limitată din România a crescut accelerat în ultimii ani, susținută de comunități online tot mai active și de interesul tinerilor pentru cultura streetwear. Magazinele fizice rămân însă importante, pentru că oferă clienților șansa de a proba produsele și de a trăi experiența unui retail specializat.
Pentru Maramureș, această expansiune semnalează o tendință mai largă: brandurile internaționale de nișă încep să privească piața românească nu doar prin prisma Bucureștiului, ci și ca o piață regională cu potențial. Dacă modelul funcționează, orașe precum Baia Mare sau Cluj-Napoca ar putea deveni următoarele ținte ale rețelelor de streetwear.
True to Sole nu a anunțat deocamdată o cifră de afaceri pentru piața românească, însă extinderea cu un al doilea magazin în capitală arată că investiția în România este considerată una de succes.
